مدیر تبلیغات منطقه خاورمیانه شركت كوكاكولا بعد از مدتی كار، به دلیل عدم موفقیت و ناكارآمدی برنامه‌هایش بركنار شد.

پس از اینكه به كشورش بازگشت یكی از دوستانش به او گفت: تو در مناطق مختلف آمریكا و اروپا مدیر موفقی بودی چرا این بار تا به این حد ناموفق عمل كردی ؟!

مدیر تبلیغات پاسخ داد: من وقتی در خاورمیانه مشغول كار شدم مثل گذشته تبلیغات وسیع و خلاقانه را ملاك عمل قرار
دادم برای این منظور تصمیم گرفتم كه از یك ایده تبلیغاتی  متناسب با شرایط این منطقه استفاده كنم.من سه تصویر را در كنار
هم برای معرفی مزایا و قابلیتهای كوكاكولا طراحی كردم. تصویر اول مردی بود كه بر اثر گرمای زیاد و تشنگی روی شنهای بیابانی افتاده بود. چون در این منطقه كویر و گرما همیشه وجود داشته است. در تصویر دوم مردی كه در حال نوشیدن یك بطری
كوكاكولا هست را نشان دادم و در تصویر سوم مرد گرمازده را نشان دادم كه بعد از نوشیدن كوكاكولا حسابی سرحال آمده و در حال دویدن در كویر است

دوست مدیر تبلیغات كوكاكولا گفت: این ایده تبلیغاتی بسیار جالبی است ولی چرا شكست خوردی؟
مدیر تبلیغات پاسخ داد: فقط به این دلیل كه من نمی دانستم در این منطقه مردم از راست به چپ می خوانند.